Firstory Echo x 播客煮電子報創刊號
農曆新年後第一期 Firstory Echo,邀請到我們的自選廣告合作夥伴播客煮來分享他們對 Podcast 廣告、節目製作的觀察。對自選廣告有興趣的創作者、廣告商,歡迎跟播客煮聯繫唷!
Hot!新春第一鍋!
嗨!我們是播客煮。
我們和你一樣,是隨著 2020 年 Podcast 蓬勃發展而投入、誕生的品牌,成員來自一群的資深聲音廣告團隊,致力成為廣告主與播客們的互惠平台,並在迅速擴張、前途看漲且持續類型化的 Podcast 市場中,開闢一條精準投放的渠道(歡迎廣告主與我們聯繫!)
新的一年,祝大家兔年更富、happy 兔 you!在過年之後,希望透過電子報的方式和大家能有更多的互動!好的,那麼我們創刊電子報到底要聊什麼呢?就從和 Podcast 創作者最常聊到的幾個話題開始分享:
推出自選廣告服務後,Podcast 節目變現狀況如何?
錄音、剪輯、混音之外,聲音節目製作如何能更精緻化?我們有案例
與你分享有趣的聲音產業知識
以下所有內容,都是由播客煮業務到創意同仁,從行銷、配音、設計,影像、音樂等不同面向,提供既專業又好懂的廣告製作心得,踏出資訊共享的第一步。想知道播客煮裡到底烹的是什麼好料,那就接著讀下去吧。
推出自選廣告服務後,Podcast 節目變現狀況如何?
2022 年第四季播客煮推出【自選廣告】的服務,主打中小型創作者也能透過長尾流量變現,並預計在年底前發出至少 200 萬元的廣告分潤,廣告商們給出的期待也很高,對新模式躍躍欲試,不過直到 2023 年年初,我們一共只發出約 88 萬元,以及和 150 個以上的節目完成合作,以執行成效來說,算離原訂目標有些差距,究其原因,是因為實際上推動服務的困難比我們預想的更高。
新模式的推出,溝通成本相對高
像是有些創作者對於【自選廣告】還不熟悉,在說明服務流程、以及我們預期能為節目帶來的收益等來回過程中,耗費許多人力進行溝通,甚至有可能錯過廣告檔期,但經歷一開始的拓荒期後,播客煮整理出創作者們常有的提問,如果你也對自選廣告有興趣,以下不妨參考看看:
DAI 和自選廣告有什麼差別?
兩者完全不同喔!Firstory 推出的廣告服務稱為 DAI,只要你是透過 Firstory 平台上傳節目,在「盈利」→「廣告活動」頁面可以看到他們的廣告授權,開啟後待有廣告合作時,會自動置入節目開頭。
【自選廣告】則是播客煮透過「信件」通知創作者,詢問可合作的廣告集數和預購買的曝光次數,創作者還可優先收聽完整廣告音檔,回覆廣告合作意願、確認自選廣告播出的集數後,播客煮會自動幫節目按照廣告檔期排播廣告播出。
也就是說,【自選廣告】提供創作者更多選項,例如判斷廣告調性是否符合該集節目?廣告音檔品質如何?或是安排進行新上線的一集插入自選廣告,以便更快達成預期廣告下載次數等。
DAI 與自選廣告可否並行?節目會重複聽到廣告嗎?
當然可以,創作者可以同時選擇兩種廣告服務,但是同一集最多只會有一則廣告音檔在開頭播出。
我的節目聽眾對於廣告合作模式不熟悉,「聽廣告」的感受會不會很突兀!
廣告也可以很好聽呀!播客煮的自選廣告都是團隊成員製作,都具備多年的聲音廣告經驗,對於音檔的品質絕對有自信。我們也曾請創作者特別為自己節目的自選廣告內容配音,聽眾的聽感上從頭到尾都會是主持人的聲音,廣告自然融入成節目的一部份,效果更自然。
自選廣告如何計算分潤?我會領到多少錢啊?
播客煮都是固定 CPM 購買,也就是買你的節目一定量的下載次數,換算成對應的金額,所以節目的播放次數越高,所獲得的廣告分潤也會越多喔!用 YouTube 來比喻,就是你的影片的觀看次數越高,得到的廣告分潤同樣會提高~
播客煮會如何監看數據?我的後台操作會有影響嗎?
我們希望對創作者的干擾降到最低,所以在合作【自選廣告】時,播客煮不進後台、不看數據、只問 Firstory 平台上統計是否達標。也就是在寄信確認廣告合作後,播客煮會自動幫創作者上架廣告,達標或是走期到後也會幫忙下架,對創作者操作不會有任何影響。
自選廣告的購買量如果未達標 / 超標,該怎麼辦?
播客煮購買的下載次數如果在走期內未達標,一樣會按照原訂 CPM,以廣告走期內廣告音檔的總播放次數換算費用;如果廣告下載數提前達標,自選廣告將會被自動下架,避免超出等問題。
整理了許多問答,其實我們自己的心得是:Podcast 變現正在越來越穩固,且確實!
【自選廣告】服務推出至今,播客煮收到的客戶端及創作者回饋大多是正向且積極的,我們也有觀察到:客戶需要同時投放到不同節目,讓行銷打擊面更廣,曝光搭配更靈活,對消費者,也需要進行深度且有效的溝通;儘管 Podcast 聽眾具備高黏著度特性,但在收聽基數很難出現爆發性成長的現在,創作者則更需要多元的收入來源,
【自選廣告】服務的推出,正好滿足不同方面的需求,如果你也對自選廣告有興趣,不論廣告商或是創作者,都歡迎聯絡播客煮。
錄音、剪輯、混音之外,聲音節目製作如何能更精緻化?我們有案例
準備 Rundown,約好來賓、開麥、剪輯,混音輸出上架,Podcast 好像除了對話,頂多加入一些襯樂和音效吧?如果節目想給人更精緻的體驗,我可以從何下手?
思考這個問題,我們可以從「受眾是誰」去切入,比如:
我的聽眾喜歡這些設計嗎?
這是必要的嗎?能展現節目特色嗎……
創刊第一鍋要分享的案例,就是播客煮和新竹縣政府文化局合作的【小圖妹妹說故事】Podcast 節目,目標對象是在地的親子族群,同時希望能同步推廣公共圖書館資源,所以我們從角色設計切入,創造「小圖妹妹」作為主人翁,讓小朋友在收聽的時候也能自然帶入,又因為只有聽覺的關係,所以如何去營造「畫面感」就很重要,即使用聽的也要能很生動立體(小朋友真的會很喜歡!)
用「情緒」和「真實」建構畫面感
如果你有故事腳本,不管是大野狼、小和尚或是拇指姑娘,他們的角色性格和遇到事情時的反應,都要表演到位,如果聲音表情太僵硬,那聽的人就很容易出戲!(小朋友尤其如此),所以你可以找專業的配音員、或是受過聲音訓練的朋友多試試看,而劇情演繹如果不合理,同樣也會有出戲的可能,寫稿通順與否,建議可以寫完之後給朋友看過,請對方以最真實的想法回饋你,再行修改,也可以模仿喜歡的節目架構來開始,總之,一樣是多多練習!
逼真的音效哪裡找
自己做。我們設計的故事腳本裡,經常有像是青蛙叫、水聲、走路或是人在背後講話的聲音,其實這些音效不見得能在網路上立刻找到(就算有可能也有版權問題!),自己下場來配,或是用不同的音效堆疊,會有意想不到的效果!
合適的襯樂
通常做節目我們不建議搭襯樂,因為 Podcast 時數都偏長,如果都有音樂在背景,聽久了會有點疲勞(像是聽一場兩小時的演唱會),聽眾通常都是邊聽邊做其他事情,所以純粹的聲音往往會是絕佳的陪伴,但是【小圖妹妹說故事】,主打短時間內快速抓住小朋友的注意力,所以適當的襯樂選擇就可以做到承先啟後、交代情緒的作用,你可以花時間在免費曲目網站上找,或如果你有作曲的朋友,建議可以告訴他你想要的氛圍、想達到的效果(我們的製作企劃都是這樣對我們家的音樂製作人),常常合作就會有默契!有一次為了得到需要的音樂,音樂製作人還親自下場拉大提琴......😈😈😈
所以,要更精緻的製作永遠都有可以再更用心的地方,就看有多少餘裕可以去執行了(可能也跟客戶預算有關啦🤣)
你的初恋 是什麼味道?
創刊號的最後一段,我們來分享有趣話題吧。
Netflix 上的話題日劇「初恋」看過了嗎?因爲年輕時的一場意外,讓相愛的兩人分開,時隔多年後,命運讓他們再度相遇,重新相愛。
劇中非常重要的關鍵點便是「勾起回憶」,它讓聽眾深深共鳴、期待、落淚,其實這種由感官刺激引起的聯想,在心理學上是有專有名詞的喔,叫做「普魯斯特效應」。
法國大文學家普魯斯特在其名著「追憶似水年華」中描述了一段事件:
他剛回到家,母親幫他煮了一壺熱茶。
在喝下一口茶之後「一整天的陰沉。想到明天也會一樣低氣壓,讓人實在提不起勁。我呆呆地舀起一匙剛才浸過瑪德蓮的熱茶到唇邊。溫熱且摻著蛋糕碎屑的茶水一沾染我的上顎,我不禁渾身一顫,停下動作,專心一意感受那一刻在我的體內發生的絕妙變化。一種難以言喻的快感貫穿我的感官,卻是驀然獨立、無牽無掛,不知從何而來……」
於是普魯斯特便專注於熱茶所帶來的感受為何,不久便發現是過去待在貢布雷的姑媽家時有同樣喝茶配著瑪德蓮蛋糕的記憶。
記憶心理學家便把這種由嗅覺引起的回憶稱為「普魯斯特效應」。與其它感官相比,
嗅覺相關或由嗅覺引起的記憶與情緒往往更為強烈且深刻,這是為什麼呢?因為嗅覺的氣味訊息會直接送到嗅球,這個嗅球直接與腦中的海馬迴與杏仁核相連,因此氣味的訊號在傳遞與引發大腦反應的速度比其它感官訊號更快。(畢竟都在旁邊了)
所以,當我們在說「真香」的時候,也許真的是由於聞到某個氣味、腦中連結到某個場景、想起某個人、某件事吧,專屬於你的初恋,又是什麼味道呢?