Echo 4:品牌進入消費者耳中/創作者六個月見生死/Clubhouse 面臨夾擊

讓品牌被聽見!行銷如何切入聲音市場?

從 2020 到 2021,面對聲音市場的爆發性成長,品牌與行銷人該如何在這波浪潮中,找到適合自己的方向、透過聲音說出好故事呢?社群丼創辦人、只要有人社群顧問執行長 傑哥,以及 Firstory 執行長 Stanley、社群經理 Eric 將透過這場講座,讓大家瞭解行銷和 Podcast 等聲音內容該如何結合、創造新的行銷亮點!

這陣子已經聽到不少 FMCG 品牌在投放 Podcast 廣告,隨著聲音市場成長,勢必要有更好的軟體工具來對接需求,例如一致可靠的數據、完善的檢索 / 媒合系統。

除了來自平台方的市場觀察,我們也打算和大家分享 Podar 這項產品的下一步,四月十九號古亭 C.C.Work 見!


創作者死亡幽谷,六個月見生死

根據傑西大叔三月中文節目分析報告:台灣兩家 Hosting 市佔已經超過70%,排除掉停止更新 30 天的節目後,Firstory 佔其中六成

  • 創作者節目平均壽命 5.8 個月。

  • 有將近一半節目(48%)在不活躍狀態,至少 30 天未有更新。

  • 進一步檢視這些節目,有 75% 少於 10 集。

  • 近期國外也有第三方單位,做了全球節目量的普查。以目前 Apple Podcast 上撈到 200 萬檔節目來算,有上架超過四集的節目數為 88 萬檔,上傳十集以上的僅有 72 萬檔。這樣的結果也帶來一番討論,究竟要多少集才可以稱為一個節目?畢竟只上傳不到四集的節目數量整整超過百萬檔。

  • 另個有意思的發現:那些只發佈不到四集的節目,有超過一半都來自於終生免費 Hosting 服務(如 Anchor)反觀,台灣目前的兩家服務都是免費,Podcaster 的能量還是很高,表示台灣整體產能相較穩健。


Clubhouse 開放贊助,相似產品四面夾擊

聲音社群平台 Clubhouse 5 號宣布推出贊助功能,串接美國另一家獨角獸、支付服務公司 Stripe,金額 100% 歸創作者所有。這是 Clubhouse 第一個創作者盈利功能,根據他們的說法,後續還會在盈利上有更多發展。

  • 與此同時,不只 Spotify 收購了聲音社群服務開發商 Betty Labs,希望與自家平台 Anchor 串接,DiscordFacebookLinkedInTelegram 也紛紛推出類似功能,Clubhouse 正面對複數個巨大社群平台的直接競爭。

  • 回到台灣的狀況:Clubhouse 的熱度似乎更低了。上個月我們提到:「越來越多人表示他們不再想花那麼多時間參與 Clubhouse。」目前你已經很難在上面看到規模超過百人的房間(相較春節假期動輒五六百人),相同性質的軟體 FAM、SoundClub 用戶也沒有出現顯著成長。不過隨著盈利模式推出,Clubhouse 下一步的變化仍然值得期待。


  • 百靈果 Podcast Festival 開放申請 Open Mic:台灣的 Live Podcast 活動越來越多,而10月百靈果宇宙又要再次把事搞大啦!從去年第一場大直河濱公園試水溫,到台南河樂廣場、彰化鹿港兩千人進香團,今年十月百靈果即將回到台北,搭起兩天一夜的Podcast festival,卡司陣容報表有台通+股癌+敏迪+呱吉,現場更會搭建小舞台,讓 Podcaster 們直接 Open Mic 定生死(有志者快去報名)!

  • 〈聊聊好玩的聲音科技:「聲音」終於要開始追趕文字和影像了嗎?〉:如果喜歡聲音科技,這集星箭廣播會是個有趣的趨勢整理。這幾年 Podcast 在國內外高速成長,有部份是搭著藍牙耳機普及的浪潮,新的應用情境讓聲音有了新想像,從 Clubhouse 到 實境聲音導覽(比如在城市中散步就會相應跳出區域故事),同時也改變了內容創作的形式。


私房節目們

  • 《耳朵裡的夏卡爾》:「承接著理想混蛋雞丁「底片裡的夏卡爾」個人單曲及演唱會企劃,我們推出『耳朵裡的夏卡爾』,透過Podcast跟大家聊聊,這些企劃背後的故事以及幕後製作歷程。」

  • 〈男孩轉大人:生活、創作、愛情進化論|雞丁(理想混蛋主唱)〉

  • 《別叫我大使夫人》:「鬼島之音最新節目《別叫我大使夫人》由,先生曾任台灣駐外使節、擁有 20 多年外交資歷的『大使夫人』Jeane 與『鬼島之音』凱西共同主持,透過大使夫人的生涯經歷和所見所聞,一步步揭開外交界的神秘面紗,讓你越聽越上癮。」

  • 《Yo! What's Up 在幹嘛|最強日更無痛學習知識頻道》:「這是個聽一次就會愛上的無痛學習知識頻道,輕鬆分享能達成『好好生活』目標的科學 / 健康知識和太陽下的有趣新鮮事,頻道當家的是兩個擁有美國衛教師執照興趣廣泛以及熱血滿點的公衛博士 Kelly 和 Sam,希望能用滿滿熱情填滿你每個需要聲音陪伴的瞬間!」

  • 《鄉民爽報》:我們以最認真的態度,與你探討社群上網友關注的熱議議題。

  • 《預震發力電気所》:「在喧囂的日常中,提供你些許輕鬆感的Deep Talk型節目。深聊內容包含生活、心靈、哲學、電影、文學、動漫等。 」

  • 《5 歲都要懂的國際觀》:「2019 年底,我開始拍攝影片。希望一週一片,讓更多的孩子有機會認識世界。2020 年中,我希望能跟各位在空中相見,把在影片中來不及解釋的內容,透過大人們的理解力,給予親子間更良性的討論互動。」


節目小訣竅

  • 使用簽名檔功能省去重複編輯單集敘述的麻煩。

  • 使用不同格式編輯單集敘述,讓資訊更豐富。

  • Apple 更新了他們的後台連結,如果你最近登入遇到問題,可以參考更新的教學


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