Echo 48:AI-Based 逐字稿來了/2023 最新產業狀態/啟動 Podcast 廣告成長飛輪
上一期電子報提到 Podcast 節目與廣播電台一起挑戰廣播金鐘獎的案例,感謝報導者的婉甄回饋 2020 年時就有「維多叔叔的故事歡樂車」和「阿善師的鑑識實錄」與「輕鬆電台 FM 96.9 Chillax Radio」合作案例,前者也入圍當年的廣播金鐘獎~
Eric|超方便的 AI-Based 逐字稿來了,而且支援中文!
近期發現 Good Tape 這個 AI-Based 的逐字稿工具,語音轉文字技術這幾年間已經進展到很驚人的程度,Good Tape 的基礎是 OpenAI 的模型 Whisper,在網頁上就能使用,速度快且支援中文,目前都可以免費使用,但人多時需要排隊,從官網上看起來後續預計推出不用排隊的付費服務。
這是一家丹麥公司,資料在轉檔後立即刪除、不會離開歐盟。
對我來說收聽行為的改變是:可以把很多原本單純用來蒐集資訊的 Podcast 轉成逐字稿直接閱讀(我的流程:下載音檔 > 轉逐字稿 > 匯入 Readwise Reader),或者快速掃過直接看重點。
CN|一些上榜分析,與 2023 台灣 podcast 現況
感謝傑西大叔,兩年來持續由資料端提供 podcast 節目洞察。距離上次 Echo 40 的 2022-08 報告又過了半年,在此同步整合 Firstory 內部資料,摘要 2023 最新產業狀態:
新節目增加速度大幅減緩,90 天內有更新活躍節目變少
1 月總下載流量小幅下降(推論是因長達十天的年假)
目前活躍節目大約: 7000 檔
節目平均壽命中位數: 15 個月
52.37% 節目做不到五集就停更
Firstory 市佔率過半(50.81%)
從內部流量分析,可以觀察創作者大多在週日晚上、週三清晨、週五中午上傳。相對來看,聽眾於工作日的收聽量較高。
要如何更有機會被聽見?能否上榜是目前最重要的影響;根據 Rephonic 分析 Apple Podcast, Spotify Top Chart 觀察,有幾項因素/ 小技巧分享:
週更是必需條件或更勤勞
Spotify 上榜節目偏年輕(12 個月 vs Apple 至少 2~3年;這也適用台灣)
Spotify 分類標籤與 Apple 不同,建議想好分類策略以免競爭過多(台灣最大分類 #休閒 )
Maggie|啟動 Podcast 廣告成長飛輪,二次投放比例達八成
去(2022)年美國網路廣告組織 IAB 的研究表明,美國的 Podcast 廣告收入在 2021 年已超過 10 億美元。隨著 Podcast 廣告的持續成長,Acast 、Marketing Brew 釋出的報告皆指出 2023 年 Podcast 廣告的資金、可驗證的廣告數據等更多需求將會陸續增加。
以下整理來自兩份報告的觀察:
Podcast 廣告在不重複觸及、消費參與(Customer Engagement)、精準投放等面向上相較於有線電視、串流平台、廣播等廣告模式皆位列第一,惟觸及多樣化聽眾的表現尚無法與傳統廣告模式比擬。
Google 投下第三方 Cookie 將於 2024 年退場的震撼彈後,首當其衝的當屬社群網站上的廣告,在後 Cookie 時代,建立在 RSS 等技術之上的 Podcast 將做為廣告主的新選擇。最初,Podcast 無法使用 Cookie 被視為是廣告主變現的障礙,但事實證明並非如此,曾嘗試過 Podcast 廣告的廣告商有 83% 的機率會再進行二次投放。
44% 的 Podcast 廣告支出投入在前 2.5% 的創作者,可見即便 Podcast 廣告市場持續成長,依然有部分導流效果佳的中小型創作者尚未嘗試過 Podcast 廣告,有待行銷人員開發。
作為新興的廣告媒介,要加速 Podcast 廣告市場的成長飛輪,2023 年需要做出的變革便是提升廣告資料的透明度,以量化和衡量廣告效果。也就是說那套在傳統廣告中被視為理所當然的 ROAS(廣告投報率)、CPA(每次轉換成本)等數據,將會被廣告商回頭規制 Podcast 廣告,第三方印象驗證也隨之在 Podcast 廣告中佔有高度的需求。然而也有另一派說法認為,從本質上來看沒有 Cookie 的 Podcast 廣告與以 Cookie 為基礎的廣告模式,本來就不能相提並論,在評估 Podcast 廣告的成效時要跳脫數據的框架,畢竟 Podcast 的廣告優勢在於更親密的聆聽體驗、落在 30-60 秒間聽眾負擔低不至於排斥廣告商等。
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