Echo 44:Apple 的新計畫/經營會員制節目的技巧/聲音廣告或許比你更懂你
Firstory 的國際版金流功能已經開始封閉測試囉!過往我們只提供擁有台灣的銀行帳戶的創作者開啟贊助功能,現在即將開放給更多地區的創作者使用,如果你在以下地區擁有公民身份及銀行帳戶,歡迎聯絡我們測試!
North America: USA, Canada
Europe: Austria, Belgium, Bulgaria, Cyprus, Czech Republic, Denmark, Estonia, Finland, France, Germany, Greece, Ireland, Italy, Latvia, Lithuania, Luxembourg, Malta, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, Romania, Slovakia, Slovenia, Spain, Sweden, Switzerland, United Kingdom
sia Pacific: Australia, Hong Kong, New Zealand, Singapore
臉男|網頁原始碼透漏了 Apple 的新計劃?
最近有人發現 Apple Podcast 似乎在悄悄為新功能做準備,直接檢視 Apple Podcast 上某個單集的網頁原始碼,會發現除了來自標題、節目敘述的資訊外,還出現了數十個前兩者都沒提到,卻和單集內容相關的標籤,能夠加上這些標籤的前提是:你必須聽完整集節目。
一個合理的推測是 Apple 將這集轉錄成逐字稿,再從中歸納特定標籤。根據作者的說法,他在美國前 250 名節目的 70,094 個單集當中,找到其中 63.5% 帶有同樣的標籤。
Apple 尚未表示他們想做什麼,但如果未來他們打算為每個單集加上標籤,這件事意義重大,它讓你可以更方便的搜尋內容(就像 YouTube 一樣),甚至基於你常聽的節目主題標籤,推薦你可能會喜歡的節目。
一個小延伸:有國外的廣告服務開始嘗試透過逐字稿判讀來提高廣告和節目內容的關聯。
Rosie|三個經營會員制節目的技巧
Firstory x Spotify 會員專屬單集功能已經上線一段時間,我們觀察到創作者們會使用不同的方式增加訂閱會員,以下提供幾個證實有效的辦法:
提供免費試聽單集:就像線上課程會提供幾個章節免費收聽一樣,你也可以提供免費單集吸引聽眾訂閱你的付費內容!
行動呼籲 CTA:除了在免費的單集中呼籲大家來訂閱會員方案,可以嘗試換一個方向——請你的會員推薦給更多人!畢竟訂閱你的聽眾,絕對是最支持你的,透過會員的宣傳,也可以有效增加會員數。
年付方案享更多優惠:除了預設的月付費方案,可以提供聽眾訂閱更優惠的年付方案,例如月付 75 元,年付只要 810 元相當於享有九折優惠。
除了上述的技巧,《Swing 大小事》使用了群眾募資的經營方式,在方案說明的地方公開訂閱的人數與目標,讓會員更有參與感,並且一起解鎖更多的會員優惠!
CN|聲音廣告或許比你更懂你
本期分享好玩的聲音行銷故事:
看 Spotify 怎麼把看不見的聲音,以聽覺強項來獲取買家的耳朵/預算 👂
視覺廣告無所不在,隨著搜尋紀錄與瀏覽足跡,赤裸裸地佔滿了我們的眼球;好比只是搜尋有關機場的資訊,就會有五花八門的旅遊廣告送到面前。
相對的,如果聊到聲音廣告會讓人想到什麼?是制式的廣播廣告,或是不一定跟作品有關聯的突兀口播業配。為了顛覆以上刻板無聊的印象,去年八月Spotify 策劃了一次活動,為 14位全球企業的行銷總監量身定制他們的音樂專輯。如何量身定做正是這檔活動的重點,因為專輯內的曲目與編排設計,皆是參考行銷總監們的生命故事,與過往使用 Spotify 的閱聽紀錄。
從結果來看,活動讓 Spotify 聲音廣告這產品有了 75% 的年成長!或許在強大的演算法之外,有時聆聽更能產生私密感受,讓聽者覺得「被好好的聆聽與理解」。🥸
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節目小訣竅
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使用不同格式編輯單集敘述,讓資訊更豐富。
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