Echo 42:《天下》的 Podcast 轉型/DAI 常見問題老實說/Apple 與台灣 Podcaster 跨界合作
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臉男|老牌媒體《天下》的 Podcast 轉型
知名記者黃哲斌今年開始在《天下》擔任顧問,為這家積極邁向數位領域的新聞媒體撰寫數位轉型報告,我從上個月看到就十分期待裡面談到 Podcast 的部份,剛好可以在這期電子報和大家分享。這篇報導從《天下》Podcast 部門的負責人李洛梅切入,談天下怎麼會開始做 Podcast、開始做一後又遭遇哪些挑戰。
《天下》絕對是台灣最早期開始做 Podcast 的傳統媒體,《聽天下》早在台灣 Podcast 剛興起的 2019 年就已經推出,相較其他更晚跟進的同業,《聽天下》佔據了非常有利的位置,他們跟著台灣 Podcast 崛起一同成長,並且透過幾乎是每天更新的驚人頻率,累積大量忠實聽眾,現在是排行榜前 10 名的常客。
我特別感興趣的部份是《聽天下》後續開了面向年輕上班族的第二頻道《闖天下》,如同《報導者》昨天推出了給 10 到 15 歲中小學生的《少年報導者》,求新求變的媒體都想試著與年輕世代對話。從我們後台的統計數據分析來看,18 歲以下的 Podcast 聽眾依然佔了非常非常低的比例,當然可以從使用習慣出發去推論(視覺更吸引人、不需要一心二用),我也好奇會不會有一個原因是:至今還沒有人做出足夠吸引年輕一代的內容?或如果有,它會是什麼樣子?
Rosie|DAI 常見問題老實說!
本週整理了大家填寫 DAI 使用者問卷的回覆,我們挑選了幾個大家常見的問題,完整版的回覆可以參考這篇文章!
開啟 DAI 的門檻太高了,能不能降低或是開放給所有的用戶?
由於目前廣告系統還在早期建置階段,有許多功能仍在測試與調整,未來會逐步開放給所有用戶使用。
如果有接到廣告時可以通知創作者嗎?
考量到未來廣告插播可能成為常態,我們並不打算在通知系統中添加這項提示,建議現階段可以到 廣告活動 查看是否有廣告正在執行中。
我可以在廣告活動頁面中,查看每檔廣告的曝光次數、CPM 或分潤金額嗎?
考量到公開上述資訊,可能發生廣告業削價競爭等情形,我們不會公開相關資訊。
我可以在廣告活動頁面中,查看執行中的廣告內容或是走期嗎?
我們目前正在評估這兩項資訊的必要程度,敬請期待後續消息。
我把所有單集都開啟授權了,為什麼不能所有的單集都被投放到廣告呢?
通常來說越新的單集會獲得更多的收聽數,因此我們在投放廣告時會從最新的單集開始投放,且根據每個廣告的收聽目標調整需要投放的集數。我們也會持續增加廣告投放的機會,希望能讓所有開啟 DAI 的創作者都能獲得廣告收益。
CN|Apple 動起來! 台灣 Podcaster 跨界合作
「你如何定位自己,與你 Podcast 間的關係 ?」
近期有次深刻訪談,我拋出了這題給鄰座的創作者。她的回應:「隨著更了解自己的產品,定位開始轉變。」
她說前兩年自己是替節目發聲,位置是坐在故事後面;隨著更多嘗試與聽眾回饋,現在她覺得節目就是產品,自己更是品牌的起始。
這段話對我來說非常有意思,表示說故事做內容的的這群人,開始突破某種框架,從聲音創作邁向品牌主理者。
角色定位的轉變帶著 Podcaster 開始跨界向前,走到聲音以外的世界。
例如最近就觀察到 Apple 台灣,邀請了四檔節目主理人舉辦線上直播講座 —— 以身為主理者視角,分享日常是如何運用 Apple 家產品來協作與探索。
(本篇非業配哦!主要是真的開心觀察到創作者們的新可能。而被我們笑稱在 Podcast 動得很慢的 Apple 也有所嘗試惹~)🥸
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