Echo 3：底子厚還要選對曝光管道／廣告市場有多大／Apple 把訂閱改追蹤

Mar 26, 2021

要讓節目曝光被更多人聽到，除了靠各家播放器演算法及養成社群外，不外乎就是借力使力蹭其他大咖的熱度；這週有個節目《茶魚飯厚》把它發揮淋漓盡致，直接大手筆下了一集《百靈果NEW‪S‬》開頭口播業配，果然一天就直上 Apple 總榜第 4 名（今天更來到總榜第 2 名）！

爬了一下，《茶魚飯厚》在二月底開始就有下過五集志祺七七 youtube 業配。從第三方監測工具 Chartable 看成效，這一波 youtube 業配從總榜 124 名逐漸上升到最高第 54 名。
同樣是業配，各媒介上（podcast / youtube）的成效不同：如果下在同樣也是 Podcast 的高流量節目，聽眾不用額外切換 APP就能收聽；另外好處是聽眾圈重疊高，如果又是同類型的內容效果又更加成。相似案例，好比《Ｍ觀點》下了《股癌》口播隔天直上前三名；《哇賽心理學》推薦了《探索大腦會談地圖》隔天從榜外衝上第 20 名。
曝光之後，該如何留下新聽眾，考驗的是過去累積了怎樣的內容（不建議全新節目就下業配），接下來有沒有夠吸引人的選題，以及駕馭流量的運氣了。
延伸閱讀：〈誰都想要的口耳相傳擴散力！Podcaster 的社群行銷戰術〉。

美國互動廣告協會（IAB）發布 2020 年度報告，預測 2021 美國 Podcast 市場規模將達十億美金（約 300 億台幣）。

那台灣 Podcast 廣告市場大概長怎樣呢？回顧台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）的年度報告，疫情前 2019 年度數位廣告總量為 458.41 億，其中影音廣告與口碑操作廣告總金額是 180.04 億。值得注意的是，2020 台灣才逐漸開始有 podcast 廣告市場，而投放聲音廣告還是非常小眾的選擇。
從美國經驗來看，相較影音或網頁廣告規模小得多的 podcast 市場才即將破 300億台幣，那在剛起步不到一年的台灣 podcast 廣告市場肯定還有一段路要摸索。

經過我們協調，MixerBox 調整好了 Podcast 下載的 User-Agent 標記：以前由於 MixerBox 的標記方式類似 Apple Podcast，系統相對難以判讀，現在開始，來自 Mixerbox 的下載可以獨立辨識出來，我們會密切觀察這個收聽量也許僅次於 Apple、Spotify 與 KKBOX 的播放器（上架 Mixerbox）。
臉男和群甯一月底原本在國際書展有一場演講，雖然書展因為疫情取消，文策院還是找我們寫了一篇採訪，裡面談到 Firstory 和 KKBOX 很多正在一起推動（錄音室聯盟、育成計劃、訂閱制）或即將啟動的事（廣告投放系統、更多樣的內容），想和大家分享。
Apple Podcast 即將改版，把原本的訂閱鈕（subscribe）改名成追蹤（Follow），其中一個原因是聽眾容易誤解『訂閱』——Edison Research 發現有 47％聽眾誤以為按下訂閱就必須為內容付費。看來改版後 podcaster 宣傳節目的口號要改為「請追蹤、留言再五星吹捧」。
和仿底片相機的 Dispo 類似，你可以用 Cappuccino 和朋友錄個三分鐘的節目，隔天早上就會拿到一段燉了整晚、加入慵懶背景音、嗓音也處理成彷彿深夜節目的 Podcast 音檔。

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