Echo 3:底子厚還要選對曝光管道/廣告市場有多大/Apple 把訂閱改追蹤

底子夠厚,還要選對曝光管道

要讓節目曝光被更多人聽到,除了靠各家播放器演算法及養成社群外,不外乎就是借力使力蹭其他大咖的熱度;這週有個節目《茶魚飯厚》把它發揮淋漓盡致,直接大手筆下了一集《百靈果NEW‪S‬》開頭口播業配,果然一天就直上 Apple 總榜第 4 名(今天更來到總榜第 2 名)!

  • 爬了一下,《茶魚飯厚》在二月底開始就有下過五集志祺七七 youtube 業配。從第三方監測工具 Chartable 看成效,這一波 youtube 業配從總榜 124 名逐漸上升到最高第 54 名。

  • 同樣是業配,各媒介上(podcast / youtube)的成效不同:如果下在同樣也是 Podcast 的高流量節目,聽眾不用額外切換 APP就能收聽;另外好處是聽眾圈重疊高,如果又是同類型的內容效果又更加成。相似案例,好比 《M觀點》下了《股癌》口播隔天直上前三名;《哇賽心理學》推薦了《探索大腦會談地圖》隔天從榜外衝上第 20 名。

  • 曝光之後,該如何留下新聽眾,考驗的是過去累積了怎樣的內容(不建議全新節目就下業配),接下來有沒有夠吸引人的選題,以及駕馭流量的運氣了。

  • 延伸閱讀:〈誰都想要的口耳相傳擴散力!Podcaster 的社群行銷戰術〉


Podcast 廣告市場有多大

美國互動廣告協會(IAB)發布 2020 年度報告,預測 2021 美國 Podcast 市場規模將達十億美金(約 300 億台幣)。

  • 那台灣 Podcast 廣告市場大概長怎樣呢?回顧台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)的年度報告,疫情前 2019 年度數位廣告總量為 458.41 億,其中影音廣告與口碑操作廣告總金額是 180.04 億。值得注意的是,2020 台灣才逐漸開始有 podcast 廣告市場,而投放聲音廣告還是非常小眾的選擇。

  • 從美國經驗來看,相較影音或網頁廣告規模小得多的 podcast 市場才即將破 300億台幣,那在剛起步不到一年的台灣 podcast 廣告市場肯定還有一段路要摸索。


  • 經過我們協調,MixerBox 調整好了 Podcast 下載的 User-Agent 標記:以前由於 MixerBox 的標記方式類似 Apple Podcast,系統相對難以判讀,現在開始,來自 Mixerbox 的下載可以獨立辨識出來,我們會密切觀察這個收聽量也許僅次於 Apple、Spotify 與 KKBOX 的播放器(上架 Mixerbox)。

  • 臉男和群甯一月底原本在國際書展有一場演講,雖然書展因為疫情取消,文策院還是找我們寫了一篇採訪,裡面談到 Firstory 和 KKBOX 很多正在一起推動(錄音室聯盟、育成計劃、訂閱制)或即將啟動的事(廣告投放系統、更多樣的內容),想和大家分享。

  • Apple Podcast 即將改版,把原本的訂閱鈕(subscribe)改名成追蹤(Follow),其中一個原因是聽眾容易誤解『訂閱』——Edison Research 發現有 47% 聽眾誤以為按下訂閱就必須為內容付費。看來改版後 podcaster 宣傳節目的口號要改為「請追蹤、留言再五星吹捧」。

  • 和仿底片相機的 Dispo 類似,你可以用 Cappuccino 和朋友錄個三分鐘的節目,隔天早上就會拿到一段燉了整晚、加入慵懶背景音、嗓音也處理成彷彿深夜節目的 Podcast 音檔。


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