Echo 37:收錢還是付錢上節目/你的廣告有更新嗎/TikTok Music 可能支援 Podcast
臉男|收錢上節目、還是付錢上節目?
你會付給來賓車馬費嗎?或者反過來說,是來賓付錢上你的節目?
彭博社記者 Ashley Carman 觀察到「付費上 Podcast」已經成為一門不錯的生意:登上《The Skinny Confidential Him and Her Podcast》需要花 20,000 - 40,000 美元,該節目每集下載數在 250,000 到 350,000 次之間;《The Human Upgrade》平均收費 50,000 美元,這個節目每月有數百萬人次收聽。
有時候供需關係恰好相反,你需要付錢邀請一些大咖來上節目:邀請拳擊手 Manny Pacquiao 錄音的費用是 15,000 美元。
我聽過一個主持人分享:製作 Podcast 的流程裡,尋找來賓和聯繫的過程最耗費時間,某個新聞事件發生當下,主持人從搜尋相關領域的專家、找到聯絡方式到對方真正回覆就會浪費許多時間。
Guestio 看到了這個商機,他們建立一個平台募集「願意收費受訪的來賓」和「願意收費讓你上節目的主持人」,讓不論哪一方願意付費都能快速滿足需求。2020 年至今,他們已經支付給來賓和主持人超過 30 萬美元。
我會想要有的另一個搜尋服務是:「這個人上過哪些 Podcast」或「哪些 Podcast 談過這部作品?」參考:台通 ft. 其他節目播放清單。
CN|如果你的廣告內容沒被更新……
Podcaster 若想由動態插播廣告(DAI)獲取收益,曝光量越大肯定越有益,其中播放器的運作更是扮演關鍵角色。
從過往經驗來看創作者在 hosting 發布新單集後,播放器(Spotify, Apple, KKBOX )約需 30 分鐘才能完成更新。然而,若更新時間變久,對廣告曝光的效益與信任也會受影響。
近期有創作者回報觀察到播放器 Mixerbox 更新頻率不一,例如有超過一週未更新音檔,讓播放器上的內容處於「舊的」未置入廣告素材的狀態。簡單來說這個情境會導致若廣告檔期為兩週,實際在播放端被下載的時間可能是未滿兩週。
鑑於越來越多節目有 DAI 廣告置入機會,需即時更新音檔素材讓廣告曝光。若你的節目也遇過播放器更新狀況,請私訊我們分享經驗協助 Podcast 廣告機制優化。🥸
Rosie|TikTok Music 可能支援 Podcast
今年五月 TikTok 母公司字節跳動向美國專利商標局提交了「TikTok Music」的申請,在文件中可以看到服務內容除了音樂、影片以外,還包含 Podcast 以及廣播內容。
早在 2020 年字節跳動就在印度、印尼、巴西等地推出 Resso Music 與 Spotify 競爭市場,並於今年六月與 Acast 合作加入 Podcast 的服務。
雖然許多 KOL 曾討論過關於 TikTok 資料保存的疑慮,但對於創作者來說,如果平台擁有更多的曝光率以及擴散性,是否會願意承擔這項風險呢?
另一方面可以試想,對 Podcast 這種內容長度較長的創作形式,若新的 TikTok Music 推出類似短影音的功能,創作者該如何應對或是轉換自己現有的內容進而享有流量紅利。
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臉男:近期讓我著迷的節目是喬瑟夫前助理多多的新節目《多情城市》。
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