Echo 36：2022 上半年臺灣 Podcast 數據趨勢回顧
DAI 廣告動態插播系統上線後，因應即將來臨的 2022 年大選，我們也收到投放政治廣告的詢問。您可以在下面這份表單中瞭解相關範例，並選擇節目的投放意願、傾向。
2022 上半年臺灣 Podcast 數據趨勢回顧
有人的地方，才有機會創造；有聽眾聚集，內容才能變現。本期我們將從數據看過往四季台灣 Podcast 趨勢變化：
1. 每月不重複下載持續成長：以 2021-07 為基準看整年趨勢，其中 2022-06 vs 2021-07 達 216% 增長。表示整體內容被下載使用的量變高，增長速度則有所趨緩。
2. 下載數持續增長，速率回歸常態：若拉長時間軸，以季下載量成長趨勢來看。相比於「Podcast 爆發元年」的 2019~2020 ，2022 近兩季增長回歸「正常」幅度，約維持在 14% 以上。
3. 六大類節目下載數佔比超過七成：節目類別來看，觀察到六大熱門類別：新聞、兒童與家庭、社會與文化、教育、商業、喜劇；光這六類就佔整體不重複下載量約 73.05%，其中：
新聞類持續增長，佔整體 20 個 Podcast 分類約 20% 流量。
兒童與家庭類從 2021-01 排第五大類，至 2022-02 後穩定佔據第二大流量類別，正式超越社會與文化類別；其超越時間點，也與台灣近半年疫情發展狀況有關。
4. 聽眾輪廓變化不大，聽眾數量大增：聽眾性別比與年齡比例分佈趨於穩定，與去年差異不大，仍然呈現女性略多於男性聽眾；然而整體聽眾數則有 192.9% 成長。
5. 海外創作者佔比提高：針對 Firstory Hosting 創作者組群分析，觀察到過去半年海內外佔比有所變化。隨著 2021-08 陸續推出 Firstory 英文、日文與印尼文版本服務，目前台灣與海外創作比為 9: 1，其中以 US, MY, JP 為大宗。 🥸
6. 每月贊助收入成長為去年同期 2.1 倍：計算所有創作者贊助收入總和（含單筆贊助、訂閱式贊助），今年六月收入為去年同期的 2.1 倍。《全球串連早安新聞》、《豬探長推理故事集》、《跑步不要聽》、《柏覽會離題｜Paonorama》等節目贊助表現都相當亮眼。
7. 訂閱式贊助金額佔贊助收入成長至近五成：2021 上半年推出訂閱式贊助功能，訂閱式贊助金額佔所有創作者贊助收入的比例，從剛推出三個月後的 23%，至今成長到 47%，預期隨著後續更多訂閱相關功能推出，來自訂閱的穩定收入將成為廣告之外創作者另一大收入來源。
《解鎖地球》、《只要有人聽就好》、《林氏璧孔醫師的新冠病毒討論會》、《尼爾喝牛奶》、《Sex Chat 談性說愛》等節目因為已經累積穩定聽眾，開啟訂閱後立刻獲得了許多粉絲支持。
預告：Firstory x Spotify 訂閱解鎖收聽功能即將推出
搶先試用歡迎聯絡 hi@firstory.me！
8. DAI 動態廣告插播功能為創作者帶來破百萬收入：Firstory 與 KKBOX 攜手推出「動態廣告插播」功能，開放平均單集下載數超過 1,000 次的中小型、大型創作者開啟廣告授權，透過 Podcast 的長尾流量被動獲利。五月開放至今，總計已為創作者創造破百萬收入。
9. 廣告主青睞六大類，注意別亂設類別：盤點目前最常被廣告主指定投放的節目類別，依序為：新聞、商業、社會與文化、兒童與家庭、教育、健康與瘦身。需要注意有時創作者會基於趣味或其他經營策略將節目設定在「宗教」等較不容易被投放的類別，如果希望獲得 DAI 廣告收入，建議優先選擇相對熱門、適合自身節目的類別。
節目小訣竅
好奇 Firstory 最近有什麼新功能？歡迎收看更新記錄。我們正在大力徵人，如果有認識任何人或是自己就適合我們的職缺，歡迎到這邊送出 CV！