Echo 35:把聽眾人數具現化/廣告怎麼下最有效/手機錄音 APP 推薦
臉男|你能想像你的聽眾有多少人嗎?
Steven Goldstein 在〈Visualizing a Podcast Audience〉這篇文章裡提及一件重要的事:長期看著後台數據起起落落,很容易讓你忘記這些數據代表的意義。
試著具現化這些數字:每集節目有 50 人收聽,是在大學裡開一門課的規模;每集節目 1,000 人收聽,等同華山 Legacy Taipei 裡一場演唱會;如果每集節目有 10,000 個聽眾,相當於你在小巨蛋演講(曼報 Podcast〈EP15|All about 張志祺〉這集也提到類似的想法)。
當然事情沒有這麼簡單,10,000 個聽眾不可能人人都願意付費到小巨蛋聽妳演講,重點是意識到「有這麼多人在聽我說話」。在 200 人的演講場合前一天,我會花整個晚上思考:他們是誰?怎麼對活生生的 200 個人最有效的傳達我的想法?意識到說出來的話有多少重量,不只幫助你做出更好的節目,也能讓你更有自信的對廣告主、贊助商或任何人溝通這個節目的價值。
CN|下廣告是熱門榜好?還是種類越多元好?
擁有高市占的廣告商 Podsights 近期分享美國 2021 ~ 2022 年度報告:節目被置入廣告的頻率提升,量是去年同期兩倍多,表示有更多廣告預算被投放到 Podcast 媒體。
然而在廣告置入頻率變高同時,聽眾在聽到 Podcast 後點進廣告品牌頁面的轉換率卻下降(1.73% -> 1.1%)。
推論是當廣告投放頻率變高,對消費者來說就會重複聽到內容,進而影響查看商品的行爲,畢竟很少人會每聽到一次就點進商品。若想要有好的廣告效果就需在曝光與轉換策略上優化,例如評估廣告要下熱門節目好?還是種類越多元好?
進一步查看 Edison Research 的調查結果顯示:
同樣預算若只買 top 10 節目的廣告曝光,會觸及 9% 北美聽眾
若範圍擴大至 top 500,則能觸及 20% 北美聽眾( 多約3300萬人 )
類似結果在 Firstory Q2 的動態插入廣告中也有所觀察,包括投放類型越多元的中型節目,比只投熱門排行節目觸及效果還廣。另外,在轉換效果上我們觀察到聲音素材設計好壞是關鍵因素,腳本中不只是要介紹產品,最好是能夠明確給出行動呼籲。🥸
Rosie|強大的手機錄音 APP —— Just Press Record
先前我們介紹了幾種手機錄製與剪輯 Podcast 的軟體,IOS 用戶專屬的 GarageBand 雖然功能強大,但軟體所佔容量以及資源也是非常可觀。今天要介紹一款更輕便、操作簡單的錄音軟體《Just Press Record》。
資料夾管理、iCloud 同步:大部分錄音軟體都有一個缺點,就是無法分類管理每個音檔,例如 iPhone 內建的語音備忘錄,只能條列式的查看每個檔案。JPR 提供了資料夾管理功能,而且還能同步 iCloud 讓你在不同裝置上編輯與收聽!
逐字稿生成:雖然現在 AI 生成逐字稿的功能已經非常普遍,但多數都需要透過電腦上傳,或是僅支援英文,而且還有次數的限制。JPR 內建生成逐字稿功能,不僅支援中文,且無次數限制,還可搭配關鍵字搜尋,當你想找特定音檔時,不需要再逐個收聽,只需要透過關鍵字就可以找到指定的音檔!
初剪編輯:大多數的免費錄音軟體只支援「去頭去尾」剪輯功能,不足夠應付 Podcaster 們在剪輯上的需求。JPR 則有非常直覺的介面,讓你在外通勤都可以快速剪輯音檔唷!
支援外接麥克風:如果今天想改用 AirPods、有線耳機、外接麥克風等裝置錄音,JPR 提供自訂輸入源的設定,讓手機變成攜帶式錄音介面!
APP 售價為 $170 台幣,對於需要輕便錄音的創作者來說,會是一筆值得的投資!
節目小訣竅
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