Echo 34:不聽別人 Podcast 的絕佳理由/如何讓會員聽到你的獨家內容/靠訂閱式贊助營運的歷史新創
自從去年十月更新數據計算標準、移除過往的「重複下載數」以來,我們收到不少創作者詢問:
「為什麼下載數變低了?」
「為什麼現在沒有快樂表可以看?」
「為什麼我從其他 Hosting 轉移過來,數據沒有以前的高?」
下面這篇文章中,我們會向你說明這些問題的來龍去脈:
〈為什麼我們強烈推薦使用第三方追蹤工具獲得可信的 Podcast 下載數據?〉
臉男|不聽別人 Podcast 的絕佳理由
在 Podcast 盛行的歐美,許多人剛認識的起手式就是:「嘿你可以去聽我的 Podcast!」還會追問「你聽了嗎」、「你最喜歡哪一集」,為了委婉且合理的拒絕收聽,以下有一系列可供參考的藉口。
「我在失落的亞特蘭提斯,這裡 Wi-Fi 很糟。」
「聽 Podcast 違反了我的宗教信仰(我在 2 分鐘前創造了一個規則非常嚴格的宗教)。」
「我的 AirPods 常常從我耳朵掉出來,不太舒服。」
「一次自行車事故後,我的下巴被鐵絲網鎖住了,笑可能要了我的命。」
CN|如何讓會員聽到你的獨家內容
Ben Thompson 是位常駐台灣,商業分析付費電子報 Stratechery 的作者。主要提供訂閱會員分析文章,與獨家 podcast 內容為輔。
近期他在分析 Spotify 的文章中分享有意思觀察,包括他在經營訂閱會員,與會員如何使用文章及 podcast 內容:
只用聽(未閱讀文章)來吸收資訊的訂閱會員比例過半。
進一步去看會員都用什麼平台收聽獨家內容,其中以 Spotify 收聽超過 33 %。
Spotify 略高於其他平台,有部份是源於他們呈現訂閱獨家 Podcast 的機制與 Apple, Google 不同,主要是以減少使用者摩擦來做設計。
差別在於:如果現在創作者要在 Apple 經營獨家內容,必須先註冊 Apple Podcast Connect 且付費開啟訂閱功能,才能上傳獨家節目達到內容分流。其他收聽平台也是要額外提供 Private RSS 去作分流。
Spotify 的運作則是讓創作者可反向在 hosting 完成這些步驟。另一方面,從聽眾的視角來看只要按照習慣到平台做收聽,遇到要付費集數付費解鎖即可。
經營訂閱會員是口播廣告,創作者能夠變現的方法之;目前各家平台機制不同,導致傳遞分流內容成為挑戰,若能有整合性突破如從 hosting 端或第三方會員工具輔助,將是創作者與付費會員最期待看到的事啦~🥸
Rosie|靠訂閱式贊助營運的新創公司——COTEN
日本新創公司「COTEN」以建立世界歷史資料庫為目的,自 2018 年開始製作 Podcast 節目《歴史を面白く学ぶコテンラジオ (COTEN RADIO)》,並於 2020 年起就一直佔據日本 Apple Podcast 總榜前端。
COTEN RADIO 的製作理念,除了分享歷史故事以外,更希望聽眾可以透過「歷史思維」消除生活上的煩惱、了解現代人價值觀的形成,或是透過客觀的角度看待自己身陷的狀況,這也是為何 COTEN 能獲得大量聽眾支持的原因,因為這使人們看待人事物的方式發生了變化。
雖說置入廣告是個不錯的收入來源,但考量到節目內容與節奏,COTEN 至今沒有廣告,而是成立了「COTEN CREW 計畫」,讓喜愛節目的聽眾透過定期贊助支持節目(每月 1000 日元),且不僅僅限於個人,若有企業支持他們的理念,也可以透過該計劃支持他們(每月 50000 日元)。
問卷調查顯示,COTEN 有超過五成的聽眾年齡在 35~49 歲之間,平均年收入約 630 萬日元,多數為管理階層的上班族。
聽眾定期贊助 COTEN 的主因單純是對該公司的支持,COTEN 也會提供限定單集給付費贊助的聽眾。聽眾希望透過收聽 COTEN RADIO 不僅僅是學習歷史知識,而是進一步「了解社會結構」與「理解思想」。
透過 COTEN 的案例,可以明白製作理念以及內容對於經營 Podcast 來說是多麼重要的元素,即使沒有廣告置入,仍可以在聽眾支持下持續經營與獲利。
私房節目
《誰來報樹》:主持人為小樹。櫛比鱗次的大樓之間有處小公園,公園裡有張舒服的,略比雙人座更寬敞,有靠背的木質長條凳。是個在城市裡給各方專業人士喘息休息閒聊的地方。
節目小訣竅
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