Echo 31：廣告插播授權／改名還是創新節目／有趣的 Podcast 數據
關於近期值得慶祝的 Point：
Firstory 被 Apple Podcasts 列入 Hosting 合作夥伴啦 🎉
是全球 27 個供應商中唯一有提供日語服務的 Hosting！
下週 Team Building 要去拍形象照，大家可以看到帥帥的 Firstory 朋朋啦 😆
最偏激三大男近期蠢蠢欲動，是不是有大事要發生？
臉男｜動態插播授權——與變現問題正面對決
如果說 2020 年以前 Podcast 在台灣遇到的問題是「沒有人在聽」，那 2020 年至今 Podcast 尚待解決的問題則是「連親戚都朗朗上口幾個愛聽的節目，能靠做 Podcast 維生的創作者卻數量稀少」。
實際觀察市場狀況、詢問代理商、廣告主，會發現台灣投入 Podcast 的廣告費逐年增長，廠商發現 Podcast 的高黏著度、轉換率，也更願意在上面持續投入。問題在於：增長的廣告費如何被分配？以 Apple Podcast 排行榜舉例，絕大多數的廣告費都落在排行榜前 30 名的節目身上，如同收聽量一樣是個驚人的倒金字塔。
即使達到相同收聽數的報價有時候比排行榜 30 名後的節目高上幾倍，為什麼廣告主仍然樂於對排行榜最前段的創作者投放廣告？答案是溝通成本。
以 Podcast 最常見的口播業配形式為例，和創作者配合一檔廣告至少就要進行一遍「邀請 — 報價 — 簽約 — 錄製 — 上架 — 追蹤 — 結案— 開發票/簽勞報單 — 匯款」的冗長流程，同時配合 10 個創作者，就是 10 倍的麻煩程度（這還不包括如果廣告主有導購連結之類需求）。所以廣告主寧願花 10 萬元投放一個大型節目，卻不見得願意花 5 萬元找十個加起來能達到同樣收聽數的中小型節目。
我們和 KKBOX 一起推出的「廣告動態插播」系統，就是想要解決這個問題。透過建立一套演算機制，開放創作者授權過往單集供我們投放廣告，廣告主則提供想投放的受眾輪廓，再由系統將廣告音檔與上萬檔節目裡大量適配單集合成，並自動在所有收聽平台同步，直到偵測總收聽量達標後自動下架。就像 YouTube 廣告一樣，現在我們有一個 Podcast 版本。
上線兩週至今，已經有數十檔節目累積收入超過 1,000 元，甚至有節目收入超過 25,000 元。
CN｜改舊名？創新節目？不掉流量的抉擇
最近客服收到了有趣發問，是來自《志祺七七》團隊。他們想嘗試新內容，也希望保有舊節目的流量，因此提出一些營運策略討論：
是該直接沿用舊 RSS 改名保有流量基底？
或刪掉舊 RSS 創新節目衝新秀紅利？
關於這一題，其實我們跟許多創作者聊過，而一切端看抉擇取捨，以經驗摘要心法：先評估「自帶流量」，再考慮「演算法曝光」。
如果你的起步是素人沒自帶流量，我會建議就放膽賭一把，直接創建新節目槓桿各播放平台的新秀演算紅利，提高節目曝光可能性。
反之，帶流量能從其他社群曝光的話，僅需考量如何善用原先的聲量。但如果你不確定自己算不算有流量的團隊，該怎麼辦？
我一律建議放膽以實驗心態做決策，不論是放一小段試播集，或在社群發文幫自己宣傳導流。正因為目前各播放平台的演算法都算謎，初期敢不敢放膽賭一把就成了關鍵～🥸
最後不藏私提曝光管道申請表：
KKBOX Podcast 策展曝光 https://www.facebook.com/groups/692185495005142
Apple Podcasts 策展曝光 https://airtable.com/shrwaPEPlJn8EcE4h
Rosie｜幾項有趣的 Podcast 數據
知名 Podcast 電子報 Podnews，公開了幾項有趣的圖表，我們覺得很值得跟大家分享。
美國廣告營收成長趨勢
人們常說從美國市場就可以窺探未來世界產業走向，透過美國 Podcast 廣告營收成長，我們對於台灣廣告市場也樂見其成。
各語言節目成長趨勢
前五名分別是：印度語、中文、葡萄牙語、印尼語、西班牙語，藉此窺探各個國家 Podcast 成長的狀況。
英國聽眾使用耳機時都在聽什麼？
英國聽眾收聽 Podcast 以及其他音訊的時間
根據過去的觀察，各國 Podcast 收聽高峰主要集中在上班時間 (08:00-09:00) 與下班時間 (17:00-18:00)。
私房節目
《志祺的podcast》：獨家得知節目即將復更，如果你也是志祺的粉絲請先按下 Follow，然後把舊集數再刷一次 😚
《下一本讀什麼？》：繁忙的日子沒有時間讀書充實自我嗎？交給瓦基幫你整理每本書的精華，上百本讀書筆記不私藏大公開！
節目小訣竅
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