Echo 27:你有被翻牌嗎/聊聊創作變現/烏俄戰爭中的 Podcast
上一期我們分享了國外 Podcast 經營 TikTok 的數據分析。隔沒幾天《孩子睡了》就私訊他們嘗試後的心得:
節目主打夫妻間各種話題,他們剪輯精華片段,包括生不生小孩與夫妻是否一起過年的(辛辣)話題放上 TikTok。不到兩週時間,上傳的兩支影片分別有 85.4k 和 16.7k 觀看,並累積六百多 followers。進一步在 IG 限動提問,好奇是否帶來新聽眾,結果真的有一小群人是從 TikTok 而來!
記得之前 TikTok 社群報告寫著,他們的出現讓年輕世代(20 歲以下)更少聽 Podcast —— 因為 TikTok 很多迷因挑戰都是以歌曲與聲音為核心,使得同樣需要以聽覺傳遞的 Podcast 時間消弱。
“More specifically, 41% of Gen Z TikTok users say they listen to fewer podcasts after joining TikTok and 33% say they watch less TV.”
“88% of people on TikTok report that the sound on the platform is central to the overall app experience”
TikTok Trends B2B and B2C Marketers Should Watch in 2022
不過,換另一個角度解讀,是不是代表當聲音創作者將素材放上 TikTok 更有機會被「聽見」與認識呢!
臉男|你也被 Apple 團隊翻牌了嗎?
Apple Podcast 本週推出了更完整的創作者後台更新,再這個版本裡,你可以訪問更完整的聽眾收聽趨勢分析,包含追蹤者的數量、跨節目的追蹤人數等等。同時付費訂閱功能也開放上傳 mp3 作為訂閱者專屬集數的音檔。
另一個有趣的消息:近期好幾位創作者跟我分享他們收到了 Apple Podcast 團隊的會議邀約,鼓勵他們開啟付費訂閱制。與會成員除了始終保持神秘的台灣區負責人,也包含 Apple 團隊在上海、北京的成員。
初步歸納會收到邀請的節目,除了本身就在排行榜上以外,節目主題大多偏向童書或資訊分享(科普、新聞……)。點開 Apple Podcast APP 首頁「訂戶最愛聽」這個欄位,看到台灣目前推出付費訂閱制的所有節目,其實也和這兩大節目類型相當雷同。雖然始終在 Podcast 上龜速前進,Apple 顯然還對自己一手開闢的這個領域有些野心。
臉男|能靠付費訂閱賺錢嗎?先看你的聽眾住哪
市調機構 YouGov 近期針對 18 個國家 / 地區的 Podcast 聽眾做了一項調查,瞭解他們是否願意為節目支付訂閱費用,印尼與阿聯酋領先其他國家,分別有 68% 和 65% 聽眾表達高度或中度付費意願;離臺灣最接近的中國、香港也佔據第四、第五名;歐洲國家如英國、法國、西班牙的聽眾,反而普遍不怎麼願意付錢收聽。
這裡需要考量的點倒和你住哪裡無關——你可以在美國開啟訂閱制,並且靠阿聯酋聽眾賺個盆滿缽滿。關鍵在於:你的聽眾住哪?他們使用什麼語言?其實也和上一則消息提到的概念相似,考慮清楚你和你的節目具備什麼條件,才能決定最合適的商業模式。
CN|不藏私!來聊聊創作變現
承認吧,我們都以 Youtube 走了十年的路來想像 Podcast……
短短三年裡,我們有了原生第一代頂尖創作者(如:三本柱),接著冒出你不一定叫得出名字但就是有流量的各類頻道。創作者無所不用其極建立影響力,同時尋找變現機會。
關於「如何變現」這題,大多時候 Podcaster 是摸循其他媒介經驗找新出路。上週讀到中央社關於 Youtube 專題,其中有一篇「阿滴專訪」的內容精準描繪創作經濟 ——
「現在沒有大眾傳播,只有分眾傳播……」:陸續都有創作者私訊我們問:怎樣才能像股癌、百靈果、台通那樣。現實是頻道多如牛毛,大多主題的頂尖創作者已經先行一年累積聽眾紅利,新進者能做的事真的是靠實力,以及先鞏固好自己感興趣的小眾領域。
「想成為全職創作者,還是得善用影響力……」:流量是一切的基礎,但不一定要百萬訂閱或排行榜前十名才有機會變現。我們近期觀察到的案例:有非排行榜甚至連聽都沒聽過的節目,他靠著明確的內容資訊,透過鐵粉訂閱半年賺到破百萬;也有創作者開始推出周邊商品,完售聯名小物的案例。
當創作者持續探索影響力,hosting 端的我們也正以新技術打開變現機會;如近期在封測的動態廣告系統,及連結鐵粉的訂閱會員系統。在接下來幾個月,有機會將跟各位分享讓我們興奮的 Case Stories 🥸
Rosie|Podcast 成為防堵假新聞的重要武器
自從烏俄兩國爆發衝突以來,俄羅斯不斷透過社群媒體、輿論等方式,合理化自己的侵略行為,試圖透過資訊戰的方式側面將烏克蘭擊潰。
在此期間,烏克蘭出現不少由 NGO 組織、戰地記者製作的 Podcast,記錄並報導當地實際戰況與情報,讓假訊息無所遁形,發揮了強化民眾心防與國際宣傳的雙重效果。
在這些節目當中,《UA:The Day That We Survived》是由烏克蘭當地 Podcast 公司募集來自全國民眾的語音故事,透過分享已驗證的訊息與真實故事,向全世界說明這場戰爭的真相。
由於 Podcast 具有:1.可離線收聽 2. 所需頻寬較影片等媒介更低的特性,即使在網際網路不穩的戰爭中,仍能發揮傳播的效力。
我們很難想像日常收聽的 Podcast,居然在資訊戰中佔有如此大的影響力,但不論如何,只希望這場浩劫儘快結束 😔
CN|Podcast 行銷工具大集合
來自星箭廣播的經典行銷工具文,推薦給想快速拓展新社群的創作者:
一魚多吃把 Podcast 轉成預告片
如何將節目上傳到 Youtube
打造節目與各社群的整合萬用連結
開啟與聽眾互動的留言專區
生成專屬節目官方網站 🥸
私房節目
《這句英文怎麼說》:台式英文bye bye ,15分鐘學會美國人說的話。。
《台北漂亮Bae》:Maggie與Kelly的心靈(毒?)雞湯聊天室|我們相信閒聊的力量可以超渡大家的負能量(^з^)-☆
《在地Out遊|Sportunes HK》:香港也好,世界也好,風景萬千也需身體力行方能了解更深。主持PC將邀請本地運動員、 YouTuber及KOL等分享第一身經歷,帶聽眾們上山下海,為你搜羅最新奇有趣的好去處,介紹各項最新運動企劃!想知道最適合一家大小的郊遊路線?要買裝備,但未知從何入手?
節目小訣竅
好奇 Firstory 最近有什麼新功能?歡迎收看更新記錄。