Echo 25:耳朵經濟兩年回顧/不再第三方的第三方 /重要更新預告
重要更新預告
為了因應逐步攀升的流量以及提高系統的穩定度,Firstory 將在台灣時間 3/14 上午進行後端系統升級,屆時所有功能(包含上傳單集、編輯節目資訊、回覆留言等)將會暫時關閉,若當天有需要更新的創作者們,可以等待下午兩點後再進行編輯或上傳。
重點懶人包:
當天下午兩點前不要在後台進行任何的操作。
不要將單集排程發佈在 3/14 上午的任何時段。
聽眾端不會影響,節目可以正常收聽。
升級時間約三至四個小時,完成後會在後台發布通知,提醒大家可以進行操作了!
臉男|收購持續加碼,Spotify 迎難而上
即使 Rogan 為持續為 Spotify 的 Podcast 戰略掀起波瀾,他們仍然不見退縮,繼續踏著驚人的收購步調。本週的新聞是 Spotify 一口氣收購了兩家知名的第三方 Podcast 數據追蹤服務 Podsights 與 Chartable。
根據 Spotify 的說法,這次收購是為了解決長期以來困擾著 Podcast 市場的數據計算與廣告歸因問題,透過兩家公司的技術,他們希望更精準衡量 Podcast 廣告(也包含音樂中的語音廣告、影像廣告等等)的下載數據,同時,Chartable 的 SmartLinks 和 SmartPromos 兩個社群推廣工具也將和 Spotify 先前收購的Megaphone 整合。
從 Spotify 的角度來看,這個選擇合情合理。既然打算逐步降低音樂部門的收入比重,就勢必需要更多廣告收入來支持,Spotify 近幾年不斷推廣自家平台上的廣告技術,但如果要和其他老牌的數位廣告服務相比,勢必需要更精準、更完整的數據才有辦法取信廣告商。
這裡會衍生出一個有趣的問題,被 Spotify 收購的「第三方數據追蹤服務」還能算是「第三方」嗎?儘管 Spotify 承諾原有團隊將會獨立運作,但所有人都會忍不住懷疑:未來透過 Podsights 與 Chartable 得到的數字是否對 Spotify 有所側重?
CN|耳朵經濟兩年過去,下一步往哪去?
最近回頭翻找資料,看到兩年前 Verse 訪問敏迪聊耳朵經濟的文章。捫心自問在這波浪潮中,我們推進了多少路?又有哪些可以努力的地方?
雖然不像 2021 年初爆炸成長,新節目每個月都還是正幅度的增加中。然而,活躍節目數下降,停更或暫時休更的比例變多。
隨著聽眾與更廣年齡層用戶熟悉 podcast,節目在廣告合作上能創造價值的空間變得更大:
2020 年底,中型節目一分鐘開頭口播牌價約為 20,000 元。
2022 年初,中型節目普遍有業配合作,報價合作方案也越來越多元。
接業配外兩種新可能:訂閱鐵粉經濟,與動態廣告置入:
Firstory 在後台觀察到,有非百名榜素人節目,過去半年累積了破七位數的粉絲贊助金。
廣告置入技術持續突破,創作者能針對舊有集數做動態置入抽換;此技術已完成第一階段商業測試,為部分創作者帶來新的版位變現機會。
內容創作是一條充滿磨練的冒險,過程中難免有挫折與想放棄的時候,就如同創業開發新市場價值一樣。Firstory 持續以技術擴大 podcast 生態,提供更多元的變現方式,與 podcaster 們開拓創作生涯下一步 🥸
回覆讀者提問
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Rosie|怎麼提供聽眾獨家的內容?
Firstory 的草稿功能可以讓創作者製作私密單集給忠實聽眾!在上傳單集時選擇「存為草稿」,該單集便會呈現隱藏模式,只有擁有播放連結的聽眾才能收聽。
將節目存成草稿後,點擊進入 Firstory 播放器並複製該頁網址,將網址以 Email、電子報的形式分享給你的忠實聽眾吧!
Rosie|哪個時間點上架節目最好
可以根據自己節目的性質或是聽眾收聽時段進行安排。例如你是睡前故事類型的節目,目標是晚上九點讓所有聽眾都可以收聽,建議可以安排晚上六點進行上架,有足夠的三個小時讓所有收聽平台更新你的節目;或是參考節目數據中「聽眾收聽時段」,提前二到三個小時進行上傳。
私房節目
《喜劇謀殺》:本辦簡稱疑案辦,是台灣第一家致力於紀錄社會歷史懸疑案件的內容型Icon,也積極改編海內外的懸案,如公視電視電影《疑霧公堂》、小說《血色芙蓉》等作品,都是利用本辦蒐集彙整分析後的資料改編而成。本辦主編唐墨投入現場站立喜劇(Stand up)的演出,找來台灣喜劇演員一起用詼諧、黑色幽默的方式,繼續用這些案件來記錄台灣。
《文化談新事》:文化談新事是一個多元文化交流的平台,我們將邀請來自各地的新住民、新二代,一起暢談文化差異所帶來的有趣經歷。想知道更多異國新鮮事,關注我們,一起探索你不知道的世界吧!🌏💫
節目小訣竅
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