Echo 22:網頁版通知登場/內容網紅賺多少/《Darknet Diaries》開箱數據
網頁版通知功能正式登場啦,原先只在 Firstory Studio 手機版提供的通知功能,現在網頁版也能看到了,即時追蹤你的贊助、訂閱、聽眾留言,互動不漏接,後續還有廣告合作邀約、動態插入提醒不斷新增。
P.S. 第二屆 KKBOX Podcast 風雲榜投票最後三天,入圍名單由你來決定!臺灣唯一由創作者提名、投票的 Podcast 獎項,選出每年的「最佳節目」、「最佳新進節目」與「最佳主持人」,有參加就有機會得獎,1/16 即將截止,馬上登入 KKBOX 後台投票~
CN|內容網紅賺多少?置入廣告大公開
英國醫生網紅 Ali Abdaal 最近公開了他在各頻道的被動收入,其中有針對 Youtube 與 Podcast 經驗做分享。
Youtube 若要開啟被動盈利:首先須通過 1000 訂閱戶 + 累計至少 4000 小時觀看。爾後計算方式為平均每一千次觀看數 $2(約55 NTD),此為其系統動態插入廣告的分潤。
反觀 Podcast 生態,暫時還沒有如 YouTube Ads 以演算大量媒合的機制,除了品牌口播就是從 hosting 端以動態插入(DAI)執行。若要量化計算,歐美行情為 30 秒廣告每千次收聽約為 CPM $18(約 486 NTD) ,而 60 秒長度每千次收聽則是 CPM $25(約 675 NTD)
若乘上不重複下載量做換算,金額聽起來頂多台幣幾千,但其價值絕對不只幾千!因為能帶來收入的不只是單一新集數,累計舊有流量也是一種可能。
根據我們近期所做的流量分析,你每個月的收聽量其實有 48% 來自過往集數貢獻。特別在童書類型節目,舊有集數甚至能帶來 80% 的貢獻(小朋友狂回去重播)。至於能如何守舊拓新呢?這也是 Firstory 農曆年後將為各位推出的動態插入 2.0 價值所在!🥸
CN|聽節目分心滑手機?何不剛好手滑買東西!
最近 Spotify 推出一項新功能 Call-to-Action Card,主打原本聽完口播裡網址與折扣碼難記憶的痛點,要在收聽介面直接呈現商品資訊。
這功能聽起來不怎麼稀奇,策略面則有機會讓Spotify 打開新賽局。怎麼說呢?國外有報告指出在收聽平台爭霸戰中,去年底 Spotify 正式超越 Apple podcast,且是 Z 世代新到聽眾聽的首選。
如果再搭配先前 Spotify & Shopify 強強聯手的合作,讓購買資訊卡片文字化,體驗流程一站 /一鍵完成,便有機會減少跳轉摩擦讓口播導購更直覺。🥸
臉男|《Darknet Diaries》開箱年度數據,跟他比比看?
知名節目《Darknet Diaries》在官網上開箱了 2021 年度的節目數據,包含按月計算的下載量、播放器分佈與地理分佈、熱門單集、來自各個管道的收入狀況等等。
第一個值得參考的點是他們「做了什麼」。「2021 值得一提的事件」這個段落整理了他們發現對節目很有幫助的行銷合作,簡單摘要主持人提供的建議:與收聽量級相近的節目進行交叉推廣成效很棒;在媒體上被提及不會帶來特別多聽眾,但也很棒,特別是你可以把它放在網站上證明自己的節目品質有多好。
你也可以參考節目的收聽數、收益來衡量自己大概「值多少錢」:《Darknet Diaries》去年總共獲得 22,904,867 次下載,年度最受歡迎單集總共被下載了 656,799 次,它在 Apple Podcast 的「科技」分類經常維持前 8 的名次,在 Patreon 上,有 6,190 人訂閱這個節目,固定收入為 $21,599。
此外,《Darknet Diaries》一共經營八個社群媒體,其中 Twitter 幾乎在去年取得翻倍的成長,讓我想到 Improve Podcast 上的這份統計也顯示「收入較高的節目平均使用 3.6 個行銷管道,比低收入節目高出 157%」,顯然多點開花非常有用,當然,在時間有限的情況下仍然要量力而為。
Rosie|FLink,讓收聽量成長在對的地方
FLink 是 Firstory 引以為傲的功能之一,創作者除了可以省下到各個平台複製連結的時間,也讓行銷文案在視覺上更簡單有力!
特定單集 FLink 自動抓取你在各平台上的單集連結,點擊連結就可以馬上收聽~
點擊這裡了解《嘿!我在》是如何運用 FLink 提升節目曝光與收聽量吧!
臉男|隱形的聽眾,不隱形的消費力
Tumble Media CEO Lindsay Patterson 在一篇文章中預測了 2022 年兒童 Podcast 的趨勢,和臺灣一樣,近年的疫情也讓英文世界面向兒童的節目收聽量大爆發。
不過有趣的點在於由於通常按下播放的不會是小孩本人,所以 Patterson 也將他們稱作「隱形聽眾」,你不會看到這些聽眾出現在任何年齡統計當中,但他們卻是實打實的聽眾,而且忠誠度和消費力可不簡單,台灣的故事節目《一起說故事》就經常被催更,如果太慢更新還會被拿著爸媽的手機給負評QQ
經營好這些小聽眾對創作者來說也不簡單,很多面向成人的廣告並不適合在兒童節目上投放,但只要找到對的切入點,爸媽為了「讓小孩聽話」花起錢也很少在手軟,就看你怎麼說服他們。
Podcast 活動
即將畢業的你,正在煩惱職涯方向嗎?或想加入 Podcast 產業,卻苦無門路嗎?歡迎你加入由台北波聲製造所主辦的「Podcast 剪輯師」課程,此課程為 40 小時的免費培訓課程,我們將從報名表中徵選十位學員進行培訓,邀請來自聲音產業的各方高手講師從零開始打造,兼具產業法律知識、剪輯技能、美學能力等全方位 Podcast 剪輯師!實習完成後,還有機會成為我們的特約剪輯師,想學一技之長的你千萬不要錯過。
授課時間:
2/11-13 9:00-18:00
2/20 9:00-18:00
授課地點:台北市中山區復興北路 150 號 9 樓
私房節目
《永遠的「一天」》:我們現在所生活的每一天,都是過去的延續;而每一個今天,也都有無數個過去的今天。這個節目就是介紹過去的那些「今天」中,曾經發生過卻未必會登上歷史課本的「小事」,但這些小事,卻跨越了時間的長河,從而改變了我們現在。
《影視幕後同學會》:台大經濟系馮勃翰教授十年磨一劍,以經濟學的角度來解構好萊塢等影視娛樂產業,有別於坊間以媒體人看媒體人的切入方式,內容包括數據分析、產業秘辛及娛樂產業背後的金錢遊戲,僅此一檔,獨家播送。
節目小訣竅
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