Echo 20:廣告動態插入上線/衝上排行榜的秘訣/內容創作者與 NFT
千呼萬喚始出來!廣告動態插入上線了!
你試用過全新版本的 Firstory 上傳介面了嗎?除了用在 KKBOX 音樂嵌入功能上,現在也有新的使用途徑囉,我們把它稱為「動態插入」。
試著想像一個 Podcast 廣告常見的麻煩狀況:走期結束時,應該怎麼下架?假使口播廣告提到的優惠碼使用期限就在這個月底,你要怎麼避免聽眾在下個月聽到過期的訊息?
你需要花上幾個小時重新錄製整個單集,或者回到剪輯軟體,移除廣告段落、重新輸出並上傳,繁瑣的過程限制了廣告的彈性。從另一個角度來看,考量到 Podcast 的長尾效應,廣告走期結束後的收聽無法持續轉換成廣告效益對創作者和廣告商都是無形的浪費。
動態插入功能徹底解決了這個問題,你只需要上傳一個音檔,就可以輕鬆將廣告、行動呼籲串接在任何一集節目前後,下架流程也被簡化到只剩簡單點擊一下刪除鈕,接廣告再也不是一件麻煩事!
(也感謝傑西大叔用心介紹!)
P.S. 耶誕佳節就在下個星期,照例今年也有個給創作者的神秘禮物😉
Rosie|如何撰寫口播廣告文案?
部分創作者在經營一段時間後,開始會收到廣告商的邀約或是主動接洽廣告事宜,此時便會需要撰寫一份口播文案,不僅要讓廣告商審核,同時這份文案也會影響聽眾的轉換率,因此我們整理了有關撰寫廣告文案的 know-how,讓你在企劃文案時更有架構唷!
介紹
設立情境:設立與產品相關的情境或是提問,吸引聽眾的注意力。
正文
產品價值:這是什麼產品?它可以帶來什麼價值?
產品定位:為什麼要選擇它?與其他相似產品的差異是什麼?
示範:該如何使用這項產品?讓聽眾想像使用情境。
證言:即親身使用的體驗,加深產品的可信度。
行動呼籲
提供:如專屬優惠、贈品、試用方案。
稀缺性:名額有限/期間限定等等。
購買連結
有興趣的讀者可以點擊這裡,試聽使用範例,讓你更了解以上架構的用法!
CN|收聽不變,還能衝上 Top 50 的秘訣
如果能上排行榜,就會被更多人聽見了對吧?可是在還沒被聽到時,要怎麼先上榜,這似乎是一個雞生蛋蛋生雞的情境。
國外有個 Podcaster 收到封有意思的廣告信,賣家說有方法能幫他曝光到排行榜上,並且保持在前段名次。他好奇,要怎麼操作才能達成這個目標,因此這位仁兄決定做一個實驗:
首先,他先詢問在 Podcast 圈工作者的經驗,要上榜不只與收聽下載量有關,也有人提到新節目有演算法紅利,也有說多得到些五星與留言是有實質幫助。
這位仁兄評估之後,決定到自己的社群 po 文邀請大家做以下協助:「點進節目連結,按五星留下正向評語,並且重複按下訂閱/ 取消訂閱三次。」
結果有趣了,在收聽量並未明顯改變下,原本節目排不進英國總榜內,只有體育分類榜 34 名。而這些社群邀請的行動,讓節目在兩天內衝進總榜 Top 50 與分類榜 Top 3。
一個小小的動員,能是槓桿改變的起點。試著用我們的動態插入新功能,在節目開頭邀請聽眾幫你五星評分留言,也許真能帶你走到更遠的地方。🥸
Rosie|Podcast 與 NFT 的應用
今年吵得沸沸揚揚的 NFT,不僅改變了許多藝術家的收入型態,也拓展了許多無法想像的應用方式。
粉絲購買創作者發行的 NFT,就像是擁有創作者的股票一樣,當你喜愛的創作者越來越受歡迎,你手中的 NFT 也會跟著水漲船高。
與「抖內」並不相同:贊助給創作者的款項,你無法取回,也不一定會為你帶來額外的價值(例如專屬小禮物)。但購買創作者的 NFT,不僅可以為創作者帶來收入,你所持有的 NFT 也值錢。白話來說,贊助就像是捐贈,而購買 NFT 則是一種投資。
如果你有經營個人品牌,一定對社群大神 GaryVee 不陌生,除了出版多本著作,也有經營 Podcast 節目,無私地分享自己的經營心法與策略,擄獲大量的忠實粉絲。他在 2021 年推出自己的 NFT : VeeFriends,而粉絲回饋他的方法便是買爆他的 NFT,近期最便宜的 NFT 也要價值 37,000 美元。
除了出售自己的 NFT,也讓這些持有者獲得特殊的福利吧!例如加入你的私密社群(Facebook 社團、Instagram 摯友名單)、線下活動優先參與權等等~
不過目前大眾對於 NFT 的接受度並不高,建議想經營這一塊的創作者,可以多多閱讀相關文章,以便多方評估經營策略唷!
臉男|2022 產業預測:訂閱、行銷與傳統發行商的加入
照例在每一年的年底,Pacific Content 找來了多位 Podcast 產業的領導者分享他們對 2022 年的預測與展望,每個人都有自己的限制,或者需要為自家公司的業務說話,但我們還是能從這裡稍微窺探產業的發展趨勢,摘錄比較值得注意的幾個觀點,同時和台灣的狀況互相對照。
🌎 Oskar Serrander,Acast COO:「訂閱制將改變創作者經濟——適用於各種規模的節目。到 2022 年,我們將看到大量節目加入訂閱制遊戲,開始嘗試向粉絲提供獎勵內容,還有各種其他的好處,例如無廣告版本、搶先聽、專屬內容等等。」
🇹🇼 作為重要性向來與廣告不相上下的盈利模式,今年在臺灣我們也看到訂閱制的崛起,隨著訂閱式贊助推出,已經有不少創作者建立了穩定的收入來源,除了節目品質,訂閱制的成功更考驗創作者能不能提供粉絲在其他地方找不到的內容。
🌎 Bob Pittman,iHeartMedia CEO:「行銷將變得比以往任何時候都更重要:隨著越來越多的創作者推出 Podcast,如何切入市場變得更加重要——也更加困難。自帶流量的品牌是這個戰場上的常勝軍。」
🇹🇼 和 2020 的「素人崛起」趨勢相比,2021 年臺灣 Podcast 可以說是明星、網紅、媒體真正踏入這個領域的一年,今天各大排行榜有一大半被原先就自帶流量的創作者佔據,對於獨立創作者而言,現階段更需要思考的課題是怎麼在這個局勢底下找出自己的獨特價值,或者開拓全新的聽眾。
🌎 Shira Atkins,Wonder Media 創辦人:「過去 Podcast 業界似乎由原生創作者統治,但越來越多的傳統發行商和大型跨國媒體集團不僅加入競爭,還發展得有聲有色。NBC、ABC、CNN 都在創造創新的內容,並以我們原生創作者夢寐以求的方式利用現有 IP。」
🇹🇼 今年最大手筆的 Podcast 節目製作莫過於 KKBOX 獨家上架的《滾石撞樂隊 40團拼經典》,由滾石唱片找來 40 組樂團,重新翻唱 40 年來最經典的好歌,再透過馬世芳的訪談,深入剖析這些翻唱歌曲,從整體企劃概念到音樂嵌入的使用都突破了過往常規的節目製作模式,讓聽眾與創作者看見更有趣的新玩法。
CN|本週就是公投日,你聽 podcast 了嗎?
如果你各位還沒想好,那推薦大家搜尋公投等關鍵字。你絕對能找到多元觀點切入的 podcast 討論。
又或者已經投完票,開票結果與你想得有落差/類似,還是推薦大家搜尋命題中的關鍵字,舉凡核四、藻礁、萊豬、三接、公投綁大選等等,因為議題不只是投票那一刻才存在,後續相應的政策與做法還是會持續……
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節目小訣竅
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