Echo 14:立即發佈或排程發佈/受不受歡迎先看說話方式/誰還記得的付費大夢
PodFest 2022 的門票即將在下週二啟售了唷,考慮到疫情仍然存在風險,這次決定選在 KKTIX 線上直播和大家見面,卡司即將公開,歡迎持續關注。
還有一件事你可能也會想知道:今年秋季開始,我們將要推出全新的付費加值方案「Firstory Pro」,如果你期待更多個人化體驗,一定會非常喜歡即將推出的新功能。
當然,我們終生免費 Hosting 的承諾也不會改變,為了感謝過去兩年與我們一同成長的 Podcaster 夥伴,秋季前註冊的每位用戶,將終生免費升級為「老朋友方案」,現有功能完全不受影響。未來也會持續提供更強大、更穩定的新服務給一直支持 Firstory 的老朋友們。
一個小更新:因為音樂嵌入系統升級當中,最近我們強烈建議使用 GarageBand 輸出的 MP3 或 AAC 音檔製作音樂嵌入單集,以免嵌入點發生問題,過去可以正常收聽的單集不會受到目前更新影響,我們預計在十月完成這個更新,提供支援不同剪輯軟體並且更穩定的上傳方式。也推薦閱讀音樂嵌入專題!
令人困惑的,Apple 訂閱制撒幣計劃?
年中推出訂閱制的同時,Apple 宣佈了一項聯盟行銷方案:只要通過申請,每有一個用戶通過連結付費訂閱了你的 Podcast,Apple 就額外給你 50% 的佣金,舉個例子,假如你節目在 Apple Podcast 的訂閱價格是 10 美元,每有一個人點擊專屬連結,你就能拿到總共 15 美元(先排除抽成)。最近 Apple 決定將佣金加倍,從現在到 11 月底前,你可以拿到訂閱金額 100% 的佣金。
很多人對這個實質上是在撒錢爭取用戶的方案不怎麼買賬,先不提 Apple Podcast 近期頻繁而且修復緩慢的 Bug,光是 Apple 的訂閱制服務本身,都很難談得上好用,除了必須額外到 Podcast Connect 上傳訂戶專屬單集已經非常麻煩,你還會經常遇到動輒幾個小時的延遲,更嚴重的是,訂戶數、關注數、留存率這些關鍵指標,要不是不能查看,就是必須額外下載一份文件才能檢視。更多收入很好,但為此砸了品牌對創作者來說倒有點得不償失。
在臺灣,最近發現《通勤十分鐘》同時開啟了 Apple 及 Patreon 的訂閱制,如果你有其他發現,歡迎跟我們分享!
Apple Podcast 收聽計算 Bug 與相應回報
至從五月Apple Podcast 推出新介面後,便災情不斷舉凡登入失敗、節目連結消失,但讓最多創作者摸不清頭緒的是數據的計算變動。
頻繁更新節目排名:以往每日傍晚為單位計算,現在 2 - 3 小時就會變動。
所訂閱的節目新集數無法自動下載,導致部分節目下載量減少約 31%。
跨裝置未同步收聽紀錄,導致搜尋變得不容易。
相關計算疑慮,在近幾週陸續看到有所修復,特別是節目新集數自動下載也已恢復,一旦有校正資料傳入 Firstory Studio 都會作更新同步。🥸
從廣告信了解節目封面的重要
近期 Apple 大力推廣自家 Podcasts 訂閱服務,在電子廣告信中,可以看到幾檔台灣創作者的優質節目,除了優異的收聽表現,我們認為會被 Apple 編輯團隊選中,節目封面的設計一定也在挑選標準中。
創作者們不妨可以參考這些節目的封面設計,畢竟擁有吸睛且主題明確的封面才能讓聽眾留下良好的第一印象。
上一期電子報我們有分享「如何製作精美又有質感的 Podcast 封面」,包含顏色配置、主題聯想、標題設計等等,有興趣的讀者一定要回去複習一下唷 😗
立即發佈或排程發佈:你的習慣是什麼?
本週我們向所有用戶發佈了一項調查:發佈新單集時,你更常選擇「立即發佈」還是「排程發佈」呢?截至目前為止,結果有一點點出乎預料,六成的人習慣為新單集安排一個特定的時間上線,四成的的人通常會在編輯完成當下發佈新單集。
會有這個調查,是因為近期的版本更新中,我們把「排程發佈」的設定位置從敘述框下面,移到「立即發佈」按鈕旁邊的下拉選單,這樣改動是為了將相同性質的功能盡量放在同個位置,想像上體驗會比原本更順暢。
很多擁有排程發佈功能的工具也是採用類似做法(例如 Facebook 的商務套件),很好想像在社群媒體上,更多情境是你隨性發佈一則貼文,沒有特別安排,這時候優先顯示「立即發佈」、把「排程發佈」藏在下拉式選單會比較適合,對於 Podcaster 剛好相反,更多人喜歡選在固定時間更新(例如週一早上八點),讓聽眾養成習慣,這時候似乎就應該對調「立即發佈」和「排程發佈」的位置。總之,我們會繼續觀察看看。
有誰還記得 Luminary 的付費內容大夢?
兩年前,各方才剛開始投注資源到 Podcast 圈時,Luminary 橫空殺出並誓言要成為「The Netflix of Podcasting」當時他們打造了自家獨有的收聽平台,使用者必須加入會員成為訂閱戶($7.99 / 月)才能收聽;同時大張旗鼓向各方談內容授權,與自作獨家優質無廣告的內容。
兩年後,再看這當初裝著滿滿銀彈與氣勢的公司,會發現他們做了許多「妥協」,像是不再堅持全獨家 in-app 收聽,開始借力使力在 Apple Podcast 的新訂閱服務上推出自家內容;同時也將原本訂閱價格下修成更為親民的 $4.99 / 月。
針對這樣的落差,國外 有篇專門分析 指出,其中有兩大原因包括:
獨家內容量還是不夠豐富,兩年不到 100 檔獨家。
App 設計邏輯對已習慣聽 Podcast 的用戶不友善。
當然除了產品硬傷外,肯定還有許多營運上與趨勢的誤判。舉個例子同樣是內容製作大家 Wondery (他們最有名的節目:奪命醫師),選擇在已有穩定用戶群後才推出獨家收收費App - Wondery+,而且人家一開始就是 $4.99 月費囉 🥸
從說話的方式就可以預測節目是否受歡迎
一直以來大家都在討論製作什麼樣的主題才會受歡迎,但很少有人去討論主持人使用語言的方式會如何影響節目的收聽表現。
Spotify 在本月初分享了一篇研究,主要是探討「語言的使用如何影響聽眾參與度」。他們分析了英語節目資料庫中的 5000 檔節目,分析主持人使用的詞彙、情感、文法與髒話量等等。
研究數據表示,擁有以下性質的節目,聽眾參與度會更好:
使用較多流行用語、正向情緒。
較多對話或是自我敘述(使用你、我這兩個代名詞)
對某件事物有更長、更深的討論。
較快的語速。
較少使用髒話。
較少的專有名詞。
Spotify 表示,根據他們所得到的語言特徵數據,基本就有七成的準確率可以知道你的節目是否受歡迎。
其實身為重度 Podcast 使用者的我們,也不難在收聽熱門節目與小眾節目之間聽出兩者說話風格的差異,所以擁有好的主題,要怎麼表達、敘述也是在製作節目時要思考的一環。
私房節目
《球之不得》:「許多事情求之不得,包括人生。跟隨著我的腳步,順著每一季的流走,體驗不同的生活風格吧:)球之不得,求仁得仁!」
《宇宙小姐》 :「踏上靈性學習的道路、經歷一連串療癒的旅程,我開始找到一些穩定心緒的方法,透過【宇宙小姐】想把自己在生活中的體悟、自癒的小法寶分享給大家,趕快一起來活出更好玩的生命吧!宇宙小姐指的並不是我,我只是和宇宙力量連結的其中一人,只要願意相信,每個人都可以發現自己擁有宇宙般的無限力量!」
《章晉唯在說什麼啊》 :「單口喜劇,講述虛實難分的生活故事。星期四凌晨上線。之類的。」
《聲飲啤酒》 :「坊間不乏啤酒相關的專業書籍,在Podcast的領域裡,更能探詢經營多年的外語啤酒節目。試想在蓬勃發展的華語圈中,打造一個屬於精釀啤酒的節目,『聲飲啤酒』也就這麼孕育而生。 」
節目小訣竅
好奇 Firstory 最近有什麼新功能?歡迎收看更新記錄。我們正在大力徵人,如果有認識任何人或是自己就適合我們的職缺,歡迎到這邊送出 CV!